要了解定性和定量研究的區別，你需要定義三個關鍵詞：質量、數量和研究。質量是一種不可計數的優秀程度，或區別事物或人的屬性，而數量是一個通用術語，從根本上說是指對某物的測量。研究是指對某一來源或材料進行系統研究或調查，以確定事實或得出結論。任何研究的結果都可以是定性的、定量的，或兩者兼而有之。
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一、什么是定性研究？
正如已經強調的那樣，定性研究產生更多的文本數據，即非數字數據，而定量數據則產生數字數據或可以轉化為數字的數據。定性數據在任何項目的探索階段都是有用的，例如在項目的試驗階段。它能產生潛在的思想、意見、趨勢和動機。定性分析的結果可以被認為是結論性的，也可以作為進一步研究的基礎。
1.定性研究技術
定性研究技術同時使用結構化和非結構化的技術。定性研究方法的一些例子是個人研究訪談、焦點小組討論和參與觀察。迭代研究設計可以被應用，根據所了解的情況，所提出的問題和所收集的數據會發生變化。
2.分析
由于定性數據通常以包含深入信息的文字呈現，數據分析涉及到閱讀大量的記錄稿。定性數據分析的目的是發現數據的相似性和差異性。這種分析導致了從數據中發展出主題，并得出類別。在過去，定性數據分析是一個繁瑣的過程，需要很多人參與，并以不同的顏色來強調事物，但現在越來越多的軟件被編碼來幫助這個過程。
二、什么是定量研究？
如前所述，定量研究涉及到數字和數據。定量研究被用來量化態度、行為、動機、意見和其他變量。定量研究的目標是支持或反駁一個假設。然后可以將結果與更廣泛的人群結合起來。
1.定量研究技術
定量研究方法明確規定了要測量的內容和測量的方式。由于這個原因，定量數據的收集比定性數據更有條理。他們通常使用調查、問卷和結構化訪談來收集數據。所收集的數據應能在沒有明顯差異的情況下歸納到一般人群中。調查根據時間分為兩種。
·橫斷面研究--這些調查允許研究人員在特定時間對特定的主題得出結論。這些調查是在該特定時間的目標人群中進行的，因此結果與時間相符。基于其性質，橫斷面研究每次進行時都會研究新的人。
·縱向研究--這些調查對研究對象的趨勢很有幫助。它們是在一個相當長的時期內進行的。例如，對人們在圣誕節期間的行為趨勢的研究，需要研究人員在幾年的圣誕節期間進行幾次調查，以便能夠更好地預測數據。為了保持一致性，縱向研究在整個研究過程中對同一組人進行研究。
2.分析
對從定量研究中收集到的數據進行分析，以形成事實并發現模式，然后可以推廣到更廣泛的人群。
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