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加拿大


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新西蘭


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　　Step 1：明確目標(biāo)受眾

　　所有PR文案的出發(fā)點(diǎn)，都是清晰知道“你寫給誰看”。

　　是寫給公眾?行業(yè)媒體?政府機(jī)構(gòu)?

　　他們關(guān)心的核心是什么?希望得到什么信息?

　　建議在動筆前，用一句話概括你的“目標(biāo)受眾+核心訴求”。

　　Step 2：文案結(jié)構(gòu)清晰、語言簡潔

　　一個標(biāo)準(zhǔn)的PR文案通常包含以下部分：

　　標(biāo)題(Headline)：一句話吸引注意力，體現(xiàn)核心信息

　　導(dǎo)語(Lead)：用一段話快速交代“誰、什么、為什么”

　　主體正文(Body)：分點(diǎn)介紹背景、影響、行動計(jì)劃

　　結(jié)尾召喚(Call-to-Action)：引導(dǎo)受眾進(jìn)一步參與或關(guān)注

　　Tips：留學(xué)生寫作時常犯的毛病是“啰嗦繞彎”，建議使用短句、主動語態(tài)。

　　Step 3：語言要專業(yè)但貼近生活

　　PR文案不等于學(xué)術(shù)論文。留學(xué)生在寫作時可多參考真實(shí)媒體稿件，注意用詞親切而不隨意，例如：

　　使用“我們”、“您的支持”增加代入感

　　使用數(shù)據(jù)或案例增強(qiáng)說服力

　　文案寫作考驗(yàn)的是“內(nèi)容+表達(dá)+傳播意識”的綜合能力。建議同學(xué)們在寫作過程中多請教導(dǎo)師或輔導(dǎo)老師，及時修改優(yōu)化思路，逐步形成自己的專業(yè)表達(dá)風(fēng)格。

莫納什大學(xué)公共關(guān)系傳播文案寫作示范

Step 1：明確目標(biāo)受眾

Step 2：文案結(jié)構(gòu)清晰、語言簡潔

Step 3：語言要專業(yè)但貼近生活

　　Step 1：明確目標(biāo)受眾

　　Step 2：文案結(jié)構(gòu)清晰、語言簡潔

　　Step 3：語言要專業(yè)但貼近生活